根据调查显示，2011年8月份，中国赴日人数为102800人，已接近东日本大地震前2月份105400人的水平。自6月份以来，中国访日人数连续三个月递增。对此，中青旅出境旅游公司执行总经理韩葵表示：“目前的赴日游规模还无法与去年同期相比，但最近几个月呈上升趋势，预计国庆节会有较大的提高。”
      自3月东日本大地震发生后，中国前往日本旅游的游客大幅度减少。据日本观光厅统计，与去年同期相比，3月至8月 中国旅客减少45.7%，包括中国旅行社在内的相关企业遭遇寒冬，大幅减收减益。为了恢复和促进中国游客赴日旅游，日本继7月推出经冲绳入境三年多次往返签证后，9月1日再次降低中国个人旅游签证的申报门槛，取消职业地位条件，停留期间也从15天延长至30天。这些举措在一定程度上起到了推动作用，暑期以来赴日旅游逐月递增，北京、上海、杭州，武汉等一、二线城市报名情况显示，国庆黄金周期间赴日游客量有望接近去年同期水平。
     对此现象，感受最深、反应最快的日本商家，普遍对中国十一长假寄予厚望。据友都八喜东京秋叶原店负责接待中国顾客的斋藤先生介绍，最近几个月，来店购物的中国游客不断增加，特别是进入8月以后，增长势头明显，9月初接待了一个261人的大型旅游团，这种规模的旅游团在大地震后还是首次。
     此外,看好国庆黄金周的还有生产厂家及宾馆饭店。日本品牌商索尼也推出了几款拥有中文操作菜单的新型单反数码相机。世界遗产日光附近的鬼怒川大饭店为中国客人特制了系列日式点心，将在国庆期间摆放在中国客人入住的房间以示欢迎。